Si bien es cierto, el nombre de marca no es determinante para el éxito de una marca, sí contribuye a llegar a ella. A veces, por desconocimiento, vemos algunos errores que no dejan crecer a un negocio como, por ejemplo, copiarse fonéticamente de una marca. Si sacamos una marca similar y esta tiene éxito, tarde o temprano, será probable que la marca original reclame (y gane); por lo que, deberás cambiar el nombre de tu marca y, por ende, invertir nuevamente en una campaña de reconocimiento o retirarla de todos los lugares donde la pusiste.
Así como este, existen más errores que usualmente las personas cometen. Es así que, en este artículo, te doy algunas recomendaciones para que crees un nombre de marca atractivo y beneficioso:
- Que sea corto: A lo mucho de hasta cuatro sílabas (si es menos, mejor). Usualmente, las marcas con pocas sílabas tienden a ser más fáciles de recordar.
- Fáciles de pronunciar: A veces el inglés impacta o despierta cierta exclusividad. Sin embargo, si tu público objetivo tendrá problemas sobre cómo pronunciarlo, probablemente no la recordarán fácilmente. Recuerda que, en el mercado latinoamericado, Head & Shoulders indicaba que mejor la pidamos como H y S. Por algo fue…
- Que tenga relación con el producto o servicio: ¿Recuerdas qué vende Pizza Hut? ¿O sabes qué es una Play Station? Es mejor que, en el mismo nombre de marca, se pueda dar una idea hacia qué rubro nos dirigimos. Por supuesto, existen nombres de marca que no necesariamente siguen esta recomendación (como Nintendo, Google, etc.) y está bien. Lo que NO recomendamos hacer es que el nombre de la marca vaya contra el rubro del negocio. Por ejemplo: «Detergente Popeye’s» o «Spa Pampers».
- Que se relacione con el público objetivo: Ternos John Holden o Baronet usualmente son para varones. Si alguna marca de ropa femenina como Brujhas sacara su terno para varones, les causaría sorpresa y no sé qué tanto estarían dispuestos a comprarlos en una primera instancia; por lo que, costaría mucho su trabajo de posicionamiento. Muchas veces, en lugar de esto, es mejor sacar una segunda marca.
- Que no se parezca a una marca ya existente: La similitud del logo o fonética con una marca reconocida podría, a corto plazo, parecer beneficioso; pues, a las personas se les pegará más rápido el nombre; sin embargo, si más adelante, esta tuviera éxito, es muy probable que la marca original la demande (y gane). Por lo que, deberá invertir en crear una marca nueva, posicionarla y retirar, de todos lados, la marca similar, lo cual conllevaría a un costo mayor.
- Recuerda registrarla: Más que una clave de éxito en la creación de una marca, es una recomendación para que nadie pueda obtenerla si esta empieza a crecer. Imagínate que tu marca esté bien posicionada; pero, no puedes utilizarla porque alguien te la robó registrándola primero. Es mejor tomar sus precauciones.
Por supuesto, hay casos que van contra estas reglas y funcionan; sin embargo, son recomendaciones que, usualmente, aportan al éxito de una marca y agilizan su conocimiento y posicionamiento. Recuerda, mejor, aplicarlas.